从网易严选到京东京造 精品电商上演“巨头之战”

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发布时间:2018-01-31 03:31

当大家还在讨论网易严选的某个东西是否是山寨品、它的酒店值不值得去住一宿的时候,近日,京东悄然上线了自营品牌——京东京造,以自营精选的模式销售家居、餐厨、日用等产品。与此同时,米家有品、淘宝心选等为代表的精选电商开始快速崛起。

找优质工厂代工,巨头电商的流量赋能,巨头们的精选电商仿佛是一门稳赚不赔的生意。然而,随着同质化严重、品牌侵权等问题的出现,精选电商路线隐忧渐显。

目前,京造上面只有几十种商品,涉及家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭6个领域。从页面上呈现的商品看,它所售的化妆棉、棉棒、拖鞋,好像都和网易严选上的样子差不多。

商品差不多的也许并不只是这两家公司。2017年时,小米和淘宝的精选电商米家有品和淘宝心选也上线了。这几个电商的自有品牌都有类似的特点:声称产品走优质代工厂代工再统一贴上公司的品牌,同一个品类下的商品种类并不算太多,走高性价比路线,风格则以小清新、性冷淡为主。

其实,“精选电商”并非国内互联网公司首创,而是来源于线下精选零售成功的先例:不到2000种商品的ALDI在欧洲很多地方打败了山姆大叔的沃尔玛。Costco虽说只有不到4000种商品,但全是精选品类,也凭借这一点挖走了最大的中间阶层客户群体。

因此,线下零售的成功及经验让互联网公司巨头有了学习并完善的范本。而当“品质”成为国内电商的分水岭时,以网易严选、米家有品、淘宝心选等为代表的精选电商开始快速崛起。

传统零售已经逼近天花板,精选电商仿佛成为电商巨头新的增长动能。然而,对于代工厂而言,精选电商同样是“救命稻草”。

最近几年,全球经济下滑以及线上销售的崛起使得国外订单量大量减少,国内制造业处于疲软态势,面临转型压力。由此,使那些原来专注于同国际大牌合作的代工厂,愿意和又有资本又有流量的国内互联网公司试着合作一把。

“供应商直接合作电商,对电商来说可以从源头上把控产品品质,而摊上网易、阿里、京东这些电商巨头的供应商拥有了更好的生存保障后,则可以更为专心地生产产品。”丁道师说,这是一个双赢局面,互联网公司自带的流量、与消费者更近的属性,都能让代工厂更了解消费者最近喜欢什么,从而强强联手,打造出更优质的商品。

凭借产品的高性价比和互联网的流量,这些精选电商当然可以吸引到一批消费者。另一个问题在于,它们以后会怎样。如果一个品牌只靠价廉物美来吸引人,那它算不上一个伟大的品牌。对经典款外观设计的纷纷效仿会让各个精选电商变得没有差异,消费者的忠诚度也不会太高。

从目前的情况来看,精选电商虽说存在“专利侵权”、“品质不足”等问题,但无疑也是处于新风口上。电子商务的上半场,淘宝和京东可谓是最大赢家,如今下半场战争已打响,另辟蹊径的网易、拼多多都走上舞台。未来的发展会是怎样的局面,我们还需拭目以待。

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